7月20日，浙江李子園食品股份有限公司“青春萬(wàn)歲”品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)在浙江杭州遠(yuǎn)洋凱賓斯基酒店盛大舉行！
“李子園”品牌創(chuàng)始人、李子園董事長(zhǎng)李國(guó)平、李子園總經(jīng)理朱文秀、李子園總經(jīng)理助理李博勝、華與華董事長(zhǎng)華杉、浙江省食品工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)潘虹、QQ音樂(lè)市場(chǎng)公關(guān)副總裁陳菲菲、沙利文執(zhí)行董事章曉菁、尼爾森IQ首席業(yè)務(wù)增長(zhǎng)官鄭冶等一眾領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、權(quán)威機(jī)構(gòu)及各界主流媒體、李子園經(jīng)銷(xiāo)商共聚本次盛會(huì)，共同見(jiàn)證李子園針對(duì)品牌戰(zhàn)略及形象的全新升級(jí)。
年輕化 新活力
品牌戰(zhàn)略全新升級(jí)，老品牌煥發(fā)新活力
李子園公司歷經(jīng)29年的品牌沉淀，“李子園甜牛奶”成為了幾代年輕人的青春回憶，作為國(guó)內(nèi)甜牛奶乳飲料行業(yè)的領(lǐng)頭羊，李子園始終堅(jiān)持創(chuàng)新，憑借差異化產(chǎn)品和成熟市場(chǎng)的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)始加速全國(guó)化布局，目前已逐步積累起品牌和渠道勢(shì)能。
此次李子園發(fā)布全新品牌口號(hào)：“青春甜不甜？喝瓶李子園！”，強(qiáng)調(diào)了“青春”“甜”與品牌的緊密聯(lián)系。
“李子園”品牌創(chuàng)始人、李子園董事長(zhǎng)李國(guó)平發(fā)表致辭并對(duì)在場(chǎng)賓客的蒞臨表示歡迎，隨即與大家分享了李子園的發(fā)展歷程、企業(yè)戰(zhàn)略和社會(huì)責(zé)任，李董在發(fā)言中表示：圍繞品牌戰(zhàn)略，李子園將針對(duì)后端研發(fā)制造能力，以“創(chuàng)新超越”為理念，致力于吸引人才和加強(qiáng)研發(fā)，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新。在前端營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新能力上，與戰(zhàn)略品牌營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司華與華建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，并加強(qiáng)品牌宣傳和市場(chǎng)推廣活動(dòng)的投入，提高李子園的品牌知名度和影響力。
只有通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新和提高產(chǎn)品質(zhì)量，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位，李子園將針對(duì)不同渠道和不同消費(fèi)群體開(kāi)發(fā)相適應(yīng)的新品，同時(shí)通過(guò)優(yōu)化價(jià)格體系為渠道客戶(hù)創(chuàng)造更大的利潤(rùn)”。
目前李子園已初步完成了產(chǎn)業(yè)基地和市場(chǎng)區(qū)域的全國(guó)布局，擁有五個(gè)生產(chǎn)基地，市場(chǎng)區(qū)域覆蓋全國(guó)各個(gè)省份，渠道和網(wǎng)點(diǎn)持續(xù)拓展，企業(yè)取得穩(wěn)步健康發(fā)展，過(guò)去6年復(fù)合增長(zhǎng)率近20%，2021年，李子園在上交所A股成功上市，成為“甜牛奶第一股”。
李子園自1994年創(chuàng)辦以來(lái)，其王牌單品“李子園甜牛奶”深受青年人群喜愛(ài)，也是全國(guó)消費(fèi)者公認(rèn)的國(guó)民經(jīng)典甜牛奶品牌。
尼爾森IQ首席業(yè)務(wù)增長(zhǎng)官鄭冶表示：“‘Z世代’是未來(lái)10年的潛力消費(fèi)人群。目前，飲料市場(chǎng)整體向好，液態(tài)奶持續(xù)增長(zhǎng)；鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)需求空間巨大，乳制品品類(lèi)下沉趨勢(shì)已現(xiàn)，原有大單品的下沉提升了品類(lèi)增長(zhǎng)；同時(shí)基于市場(chǎng)環(huán)境，各品類(lèi)新品數(shù)量精簡(jiǎn)，但效能得到提升，新品聚焦在打造大單品上。”
29年來(lái)，李子園在企業(yè)發(fā)展之路上務(wù)實(shí)創(chuàng)新，實(shí)實(shí)在在做產(chǎn)品，成就如今的口碑國(guó)貨。浙江省食品工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)潘虹表示：“隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)的升級(jí)，消費(fèi)者喜好一直在變化，擁抱變化才能讓品牌有充足的能力應(yīng)對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。而實(shí)實(shí)在在做產(chǎn)品，也是一個(gè)企業(yè)能夠長(zhǎng)期發(fā)展的根本基石。”
實(shí)實(shí)在在做人 兢兢業(yè)業(yè)干事，這句企業(yè)格言一喊就是29年。而經(jīng)銷(xiāo)商作為其中重要的一環(huán)，是聯(lián)系著企業(yè)與消費(fèi)者的橋梁與紐帶。
李子園經(jīng)銷(xiāo)商代表陳家琪表示：“在成為李子園經(jīng)銷(xiāo)商前，我也是李子園的企業(yè)員工，見(jiàn)證了公司逐步發(fā)展壯大。李子園的高速發(fā)展，是在董事長(zhǎng)決心對(duì)全渠道價(jià)格體系的堅(jiān)持。是對(duì)“層層有效益，各個(gè)有利益”的公司理念的長(zhǎng)期維護(hù)。正是李子園不忘初心的努力和堅(jiān)持打造企業(yè)品牌，讓我們?cè)谑袌?chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力得到了長(zhǎng)久的堅(jiān)實(shí)保障?！?/span>
品牌升級(jí) 蝶變煥新
品牌蝶變，總經(jīng)理發(fā)布品牌升級(jí)戰(zhàn)略
2022年12月7日，李子園與華與華簽訂品牌戰(zhàn)略合作項(xiàng)目。這是公司變革發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，也是品牌升級(jí)的最佳時(shí)機(jī)。與華與華進(jìn)行深度合作，開(kāi)啟李子園品牌營(yíng)銷(xiāo)全面升級(jí)之路，為進(jìn)一步擴(kuò)大品牌區(qū)域知名度與影響力做鋪墊。
對(duì)于品牌的升級(jí)創(chuàng)新，李子園一直在路上，李子園總經(jīng)理朱文秀在會(huì)議上講述了李子園“3頭奶牛奔小康”的創(chuàng)業(yè)故事以及與華與華合作的展望，朱總表示：“品牌有了定型，事業(yè)也就定了心。我們將用超級(jí)符號(hào)打通新老產(chǎn)品，讓產(chǎn)品之間互為流量入口?！袄钭訄@品牌三角形”理論將在每年不斷完善?！?/span>
對(duì)于此次李子園品牌形象的全新升級(jí)，華與華董事長(zhǎng)華杉向大家講述了華與華“超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意”的品牌理念，超級(jí)符號(hào)不只是視覺(jué)符號(hào)，最大的符號(hào)系統(tǒng)是語(yǔ)言符號(hào)。沒(méi)有超級(jí)符號(hào)就沒(méi)有品牌資產(chǎn)，要用符號(hào)建立資產(chǎn)，開(kāi)啟品牌儲(chǔ)錢(qián)罐。因此，華董根據(jù)李子園的特點(diǎn)打造了“青春甜不甜，喝瓶李子園”品牌諺語(yǔ)。
銷(xiāo)量全國(guó)領(lǐng)先
依托大單品持續(xù)創(chuàng)新，李子園甜牛奶飲品銷(xiāo)量全國(guó)領(lǐng)先
李子園自1994年創(chuàng)辦以來(lái)，其王牌單品“甜牛奶飲品”深受青年人群喜愛(ài)，也是全國(guó)消費(fèi)者公認(rèn)的國(guó)民經(jīng)典甜牛奶品牌。
62年以來(lái)，全球權(quán)威咨詢(xún)公司弗若斯特沙利文利用強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)和專(zhuān)家?guī)?、運(yùn)用豐富的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和咨詢(xún)工具，幫助大量客戶(hù)完成了包括但不限于盡職調(diào)查、估值分析和第三方評(píng)估等工作，達(dá)成了戰(zhàn)略目標(biāo)。
今天基于對(duì)中國(guó)乳制品市場(chǎng)長(zhǎng)期的深度調(diào)研與行業(yè)研究，經(jīng)確認(rèn)授予李子園品牌“銷(xiāo)量全國(guó)領(lǐng)先”證書(shū)。
包裝升級(jí) 新品層出
產(chǎn)品包裝全線(xiàn)升級(jí)，展現(xiàn)不一樣的李子園
在企業(yè)自身不斷發(fā)展壯大的同時(shí)，李子園始終堅(jiān)持與頭部媒體進(jìn)行品牌建設(shè)的戰(zhàn)略合作。以助力品牌形象精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，尤其是吸引年輕消費(fèi)群體的關(guān)注，開(kāi)啟品牌建設(shè)新征程。
會(huì)上，李子園總經(jīng)理助理李博勝為大家分享了李子園品牌的年度規(guī)劃和投放策略，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是產(chǎn)品賣(mài)到哪里，廣告就跟到哪里。今年李子園廣告投放將覆蓋全部重點(diǎn)市場(chǎng)，城市數(shù)量達(dá)100多座，其中覆蓋6個(gè)重點(diǎn)省份市場(chǎng)的5大央視頻道、省會(huì)城市的地鐵站、全國(guó)40個(gè)重點(diǎn)城市的高鐵站廣告、全國(guó)80個(gè)縣/市區(qū)公交車(chē)體廣告投放，使李子園的全新品牌形象在短時(shí)間內(nèi)快速傳播。
音樂(lè)是品牌與年輕群體產(chǎn)生共振的“最佳連接器”，通過(guò)音樂(lè)與目標(biāo)受眾進(jìn)行情感溝通，產(chǎn)生共鳴，拉近距離，從而提升品牌好感度，長(zhǎng)遠(yuǎn)地占領(lǐng)用戶(hù)心智。
QQ音樂(lè)一直以來(lái)以主打年輕人為核心目標(biāo)，其中校園是重點(diǎn)輻射的核心圈層。今年，李子園將和QQ音樂(lè)“你好大學(xué)聲” 一起，共同舉辦“2023第一屆李子園甜美女生大賽” ，敬請(qǐng)期待。
超級(jí)品牌 正式啟用
李子園超級(jí)品牌正式啟用
對(duì)于李子園來(lái)說(shuō)，“成為全國(guó)含乳飲料行業(yè)引領(lǐng)者”為企業(yè)發(fā)展愿景，以“專(zhuān)業(yè)專(zhuān)注專(zhuān)心做好一瓶奶，充分滿(mǎn)足消費(fèi)者美好健康生活的需求”為企業(yè)使命，不僅僅是長(zhǎng)此以往的堅(jiān)持，更是發(fā)自?xún)?nèi)心的驕傲與自豪。
發(fā)布會(huì)上，李子園聯(lián)合華與華共同宣布，“李子園超級(jí)品牌”正式啟用。
百年老店 社會(huì)責(zé)任
立志打造百年老店，踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任
致力于打造“百年老店”是李子園的立志目標(biāo)。29年來(lái)，李子園始終專(zhuān)心、專(zhuān)業(yè)做好一件事、做好一瓶奶。未來(lái)，我們將以創(chuàng)新為動(dòng)力，實(shí)實(shí)在在做人，兢兢業(yè)業(yè)做事，繼續(xù)做大做強(qiáng)李子園，通過(guò)不斷提升后端研發(fā)制造能力和前端營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新能力，致力于打造一個(gè)百年老店。
在扎實(shí)做好品牌產(chǎn)品的同時(shí)，李子園也在增加稅收、吸納就業(yè)、參與社會(huì)事業(yè)等方面積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。多年來(lái)，李子園通過(guò)“李子園公益基金”在促進(jìn)教育、科學(xué)、文化、衛(wèi)生、體育等事業(yè)的發(fā)展持續(xù)發(fā)揮著積極作用。
中國(guó)含乳飲料市場(chǎng)目前已經(jīng)發(fā)展成為增速高于乳制品及軟飲料大類(lèi)的重要品類(lèi)。根據(jù)頭豹研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)未來(lái)五年含乳飲料行業(yè)將保持5.4%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率，2026年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)1612.3 億元。
隨著此次品牌戰(zhàn)略及形象的全新升級(jí)，李子園的品牌精神得以升華，旗下產(chǎn)品將以更具活力和健康的元素滿(mǎn)足新一代消費(fèi)者的需求，一片廣闊的市場(chǎng)藍(lán)圖正在等待李子園開(kāi)拓。
